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  昨天是2018首届文化消费节开幕第3天,恰逢周日,整个展会现场人气十分火爆,早上还未开馆就已有热心观众在门外等候。

  本届文化消费节,称得上是国内文化消费市场的一个缩影。所谓文化消费,可以为高山流水的艺术作品买单,也可以收割“接地气”的平价文创爆款;或是出于对中国传统文化的热爱,或是基于对生活方式的思考。老百姓的文化消费意愿越来越强,文化消费市场潜力正在逐渐释放。

  昨天早上10点,记者一走进浙江展览馆,就感受到了展会的高热度。人群中最多的就是家长带着孩子,提供亲子体验活动的展位尤其受到青睐。

  据开心麻花的展位负责人介绍,周末两天展位人气异常火爆,每天参与体验的小朋友都有几百位。他们本来带了棉花糖、石头糖、意大利面等十几种制作材料,计划使用五天的量,没想到仅半天就用光了。“想做棉花糖的小朋友太多,六大袋棉花糖,一个上午就用得差不多了。”

  以折纸手办、红木配饰等手作产品为特色的天下手工也推出了体验活动——现场创作沙瓶画和创意折纸。一张能容纳十余人的长桌子边,坐满了小孩子。据天下手工展位的工作人员介绍,周日当天他们准备了150个沙画瓶,但在下午四点左右就已全部用光。

  位于一楼展区中央的乐高体验区内也挤满了前来体验的孩子。乐高展位的工作人员透露,截至昨日中午12点,保时捷、布加迪、法拉利这几款玩具车型已经卖光,只能快速补货。

  在体验活动热度高涨的同时,记者还看到了很多满载而归的消费者。40多岁的陈女士带着女儿在朕的心意·故宫食品购买了四盒糕点,共花费588元,获赠一个价值298元的宫廷御用锦盒。陈女士说,“昨天有位朋友来展会买了这盒糕点,说非常好吃,特意向我推荐,所以今天我才买了这么多盒。”

  作为杭城人文书店标杆,晓风书屋诚意推出了丰子恺系列文创产品,同样吸引了很多“文艺青年”。26岁的陈小姐在晓风书屋一眼就相中了一款丰子恺环保布袋。这款环保布袋可以背可以斜挎,价格38元。“我算是晓风书屋的老顾客了,上半年我就入手了一个同款环保袋,特别好用,这次来展会肯定要好好逛逛。”

  现场还有不少情侣档结伴来看展,朱小姐和张先生就是其中之一。两个人平时工作都很忙,碰上周末,特地来文化消费节现场约会。他们在朱炳仁·铜购入了两个铜茶托,价格近400元,“茶托非常精致,价格也不高,买回去可以在家中做个摆设”。

  钱奶奶和赵爷爷年事已高,相较于一楼的文创产品,显然对二楼的传统文化产品更感兴趣。在二楼的木之森展位,他们购入了一盒180元的风雅颂·沉香套装,“我们平时喜欢礼佛,这款香来自海南、越南、星洲三个地方,有三种香味,挺有特点的”。

  首届文化消费节的人气爆棚,不仅基于好玩好看的文创IP爆款,更是基于展会中所蕴含的深厚杭州历史文脉,以及茶道、书画、香道等中国传统文化的魅力。

  在一本堂的展位上,记者遇到了一位前来品茶的老顾客王先生。他说,两年前他就喜欢上了一本堂的铁壶,但一直没有机会结识铁壶的创作者,这次文化消费节让他与胡志强一见如故,“我们来看展,不仅是来买自己喜欢的产品,也是想交到投缘的朋友,更想了解品牌背后的文化”。

  应了杭州人对茶的偏爱,茶文化是首届文化消费节的一大主题。现场多个展位上都有与茶道相关的衍生产品,比如朱炳仁·铜的铜壶、铜盏,抱华楼何水法美术馆的白茶茶饼、新文人紫砂壶,一本堂的铁壶,天目一品的天目盏等等。

  据朱炳仁·铜的线上运营负责人黄佳俊介绍,朱炳仁的铜壶均选用食用级紫铜,都是由资深工匠全手工打造的,壶身一体,每把铜壶至少需要敲打8000锤,才能成功塑形。“铜壶经久耐用,有独特的‘传家文化’,一把铜壶经过几代人的传承,能够成为珍贵的家族文化符号。”黄佳俊说。

  据天目一品负责人王慕刚介绍,此次参加文化消费节,以展示与推广曾经辉煌千年的“天目盏”文化为主,展馆内陈列的窑变天目茶碗、梅瓶、香炉、球瓶等,借助陈水堂木作艺术馆的红木家具,很多人都喜欢,不过因为量少、大多数不作销售,“谢谢有识之士能欣赏,我们特别开心。”

  除了茶文化之外,翰墨书画也是首届文化消费节的一大亮点。在抱华楼何水法美术馆的展会上,不仅有著名画家何水法与其门生的书画作品,还有许多从书画中衍生出来的周边产品,背后都有可堪细品的寓意。记者了解到,其中一套由何水法设计并题字的湖笔套装,是抱华楼为本届文化消费节特别定制的。套装中的三支不同规格的毛笔采用长锋羊毫,含水分较多,能够灵动地表现墨色变化;分别被命名为“行云”、“春在华枝”、“清流无断痕”,寓意笔下生花、行云流水。

  而浙江省博物馆的《富春山居图(剩山图)》系列产品、西泠印社·杭州书画社的“六任社长笔”、弘一法师所书《心经》与描红笺纸等,也是由书画、篆刻作品衍生而来,极具杭州本土文化特色。

  位于展区二楼的木之森,则是首届文化消费节香道文化的代言人。在木之森的展位上,由沉香衍生而来的高级线香、沉香手串等,受到了消费者的热捧。

  作为沉香行业的资深从业者,木之森的线上运营负责人许国钢认为,自己与团队肩负着传播中国传统香文化的使命;除了带来丰富的沉香产品,更在展会现场开设了香学堂,希望通过现场互动体验,让更多消费者全面地了解沉香和香道文化。

  一些小物件、小玩意儿,最受消费者的欢迎。朕的心意·故宫食品的胸针、图书、佛手果,中国美院敦品的DIY环保袋,中国美院美美讲堂的国画杯垫,晓风书屋的《丰子恺漫画日历2019》等产品都出现了卖断货的现象,商家进行了紧急补货。朱炳仁·铜的铜制小挂件,每个50元,三天卖出了近600个;西冷印社·杭州书画社特制的书签,每个售价9.9元,三天卖出了300多件。

  属于大宗消费品的汪氏兄弟和田玉,堪称本届文化消费节的销量之王,据展位负责人李菲菲透露,三天的销售额超过80万元。昨天在收展之前,还成交了一块3万多元的墨玉。朱炳仁·铜三天成交了40万元,光是铜壶就卖出了近40把;一本堂三天成交了30多套铁壶;抱华楼何水法美术馆的《新文人紫砂壶》,根据何水法亲笔题写的禅语研制,第一批总共22把,现在只剩下4把;西泠印社·杭州书画社1880元一套的六任社长笔成交了三套,单支社长笔成交超50支。

  谈及当下文化消费市场的现状,抱华楼何水法美术馆馆长章健认为,大多数老百姓接触不到真正优秀的中国传统文化作品,对中国传统文化的感情不深,市场仍需要耐心的教育。

  “我们参展的目的不在于卖产品、做生意,更多的是想借这个机会和平台结识知音,推广中国传统文化。”章健说,抱华楼对文化消费的理念是“向下走、向外走”,一直致力于让中国传统文化作品走进千家万户、走向世界各地。在本届文化消费节期间,著名画家何水法在现场向外国友人与孩子们教授国画,正是为了让中国传统文化“向下走、向外走”。

  “所谓文化消费,其本质是一种生活方式的体验与升级。”作为浙江省非物质文化遗产代表性项目“永康铸铁”的第五代传承人,一本堂展位负责人胡志强也认为,虽然目前大宗文化消费品的受众群体主要集中在专业艺术圈,但未来文化消费市场的潜力非常大,一定会慢慢向大众消费群体渗透,“因为人们对于美的追求、对于精致生活的要求,一定是呈上升态势的。”

  胡志强表示,文化消费品相比于艺术作品,商家不能一味追求高山流水、标新立异,必须学会接地气,满足消费者的审美与实用需求,在产品品质、用户体验与服务上建立自己的竞争优势。

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