耕云播雨韵动致远

  冬日暖阳,投射到波光粼粼的神农湖,近处的红花绿叶,远处的枫树、银杏,交织出色彩斑斓的光影。以神农湖为轴心,渐次向外拓展的周末水秀、歌舞表演,神农大剧院即将奏响的交响音乐会,湖畔体验式书店,以及正在市规划展览馆举办的“工业·讲述”美术展……都是株洲市民神往的文化娱乐休闲热点。

  作为第一批第二次国家文化消费试点城市,株洲深入贯彻落实党的十九大精神,以深化供给侧结构性改革为动力,坚持文化事业和文化产业双轮驱动,激发文化市场活力,释放文化消费潜力,满足广大市民日益增长的文化需求,点燃他们愈发向往文化生活的幸福之火。

  “领先文化观念,领跑文化民生。”株洲市跳出项目思维,积极探索“互联网+文化惠民”快时尚消费新模式,持续创新文化消费机制,提升文化服务供给质量,成功迈出信息时代云步履,有效打通了文化事业和文化产业之间的边界,促进文化市场供给端与消费端互动融合发展,实现社会效益和经济效益相得益彰。

  数据显示,今年前三季度,全市规模以上文化产业企业实现营业收入156.17亿元,同比增长12.8%。企业数量增加,9月末,全市规模以上文化产业企业360家,比去年同期增加19家。上半年,株洲市城镇居民在文娱消费品上人均支出103元,同比增长77%;在文化娱乐服务消费上人均支出255元,同比增长9.5%。

  11月15日,“株洲文化消费信息平台”正式上线。周边有哪些文化场馆?有什么最新的文体活动?参与活动可以享受何种优惠?市民登录手机微网站进行查询,一切了然于胸。

  这个平台由株洲市文体广新局委托湖南韵动株洲文体产业发展有限公司开发运营,集公共文体产品与服务供给、文体市场产品与活动推介,以及文化产品预订、消费、评价、奖励等于一体,有效地打通了公共文化服务“最后一公里”,文化消费顿成文化产业转型升级的支撑点和文化经济重要的增长点。

  据了解,该平台首批入驻文体商家32家,涵盖院线、剧院、演艺、书店、KTV、电玩、文创、健身等。市民完成注册后,可一键完成预约、订票、缴费等文化消费公共服务流程,在享受商家最低折扣优惠的同时,还可享受政府提供的补贴。从不少注册的市民留言来看,他们一致认为:平台集纳众多渠道,提供丰富信息,参与成本低廉,乐享其中,深感政府之举贴心、文化惠民舒心!

  文化是国家的软实力,也是城市的竞争力。文化关乎城市的发展,定义着城市的未来。2017年,株洲入选第一批第二次国家文化消费试点城市。株洲市委书记毛腾飞和市委副书记、市长阳卫国表示,这是株洲稳增长、促改革的自身需要,也是调结构、惠民生的必由之路,要借试点城市的东风,集聚各方力量,整合多元资源,构建株洲文化的新氛围、新亮点、新特色。

  以“建成具有株洲特色的系列文化品牌”为目标,在广泛调研、反复论证、科学谋划的基础上,株洲市出台了开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作实施方案,明确用2至3年时间,着力打造特色文化品牌、特色文化企业、特色综合文化生活区,全面提升城乡居民的文化生活质量。构建“产品和服务更丰富,市场体系更健全,消费环境更优越,消费方式更便利,平台建设更完善”的文化服务体系,成为题中之意。

  遵循“政府引导,市场调节;需求导向,整体推进;资源共享,互利共赢”的原则,株洲市迅速成立了市长挂帅、各相关部门负责人组成的引导城乡居民扩大文化消费试点工作领导小组和工作机构。在考察学习长沙、武汉、南京、合肥等城市的成功经验的同时,还特邀武汉大学国家文化发展研究院上门提供咨询指导,参与顶层设计,组织人才培训。

  今年3月,株洲市向社会公开征集第一批国家文化消费试点合作企业,经过考察和挑选,32家具有一定实力和代表性的企业脱颖而出。湖南韵动株洲文体产业发展有限公司创办的“韵动株洲”,最初主攻全民健身,注册人数达17万。在株洲市文体广新局的推动下,平台集成本土文化消费信息,助推市民云上共赴文化消费盛宴。

  文化消费需要培育和引导,在中央资金400万元的基础上,株洲市从服务业引导资金渠道,安排文化消费试点专项资金800万元,为文化惠民提供资金保障。

  两元看2D、3D、巨幕电影,买书有补贴,200元欣赏6场高水平演出……株洲文化惠民活动一波接一波,让市民喜出望外。参与这些活动,不但能以优惠价格,享受高雅文化,还可获得积分奖励,形成循环链式优惠。以购买图书为例,市民在书店购买30元书籍时,即可享受政府给予5元补贴,还可获得一定积分,再次购买其他文化消费项目。

  “方唯”书店的业主李小虎介绍说,今年的“阳光娱乐节”展销期间,“方唯”日热销各类书籍数千册,为了买到心仪的书籍,一些市民早早就在现场等候。

  在株洲,去图书馆看书、参观博物馆、上剧院看演出、到场馆健身、参加文化志愿者活动,均可获得一定积分,这些积分在文化消费时,均可转换成折扣和优惠,给人以“真金白银”的获得感和幸福感。

  株洲市精准把握文化消费的难点、热点,因势利导,高起点谋划,分层次实施,并在实施中强化对参与文化消费人群特征分析、文化消费产业结构分析、政策效果分析,为城乡居民提供更具个性化的文化消费指引,全市文化消费呈现内容丰富、质量提升、参与面广等特点,社会各界好评如潮。

  人气指数预示着市场行情,为文化企业倚重。政府扩大和激活市民文化消费的举措,得到广大文化企业的响应。

  去年,株洲成功主办第二届阳光娱乐暨文化消费节活动,推出市民喜闻乐见的10项主题活动,发动签约商户1000余家,直接拉动文化消费1500万元。

  今年11月5日,全省“阳光娱乐节”在株洲启动,以“文化惠民、创新供给、促进消费、共享快乐”为主题,“七进”、全民歌王大赛、电竞赛、非遗展览、文化创意成果展等八大文化惠民活动陆续上演。

  株洲市歌舞娱乐、游艺娱乐企业顺势而为,向中老年消费者提供实优价的文化娱乐专业服务。盛唐KTV在业界有着一定知名度,消费较高,试点合作单位以后,“盛唐”放下身段,走出亲民路线,下午场小包厢消费价格最低为49元,100元一张的“夕阳红优惠卡”可欢唱4次。

  株洲市文化市场行业协会娱乐分会会长唐小勇高兴地说,KTV是市民文化消费的前沿阵地,试点以来,随着文化惠民政策落地,前来消费的市民明显增加。目前,在政府支持下,正在举行的“全民歌王大赛”,报名人数多达700人,将演绎株洲史上规模最大的K歌赛事。

  位于株洲中心商圈的“千金影城”,两个多月发放2元电影优惠券近10万张,已陆续消费5万多张。针对农民工、城乡困难户、环卫工人等人群,影城推出《智取威虎山》、《烈日灼心》、《嘉年华》等经典电影,让这些群体走进影院,重感银幕的魅力。结合社区、街道、企业的党建工作的需要,影城推出红色电影周等活动。文化惠民提升了影城的美誉度,也带来更多消费,今年前11个月,影城实现营业收入1900万元,主要经济指标超过去年。

  神农大剧院是我省10大文化地标之一,也是株洲市民瞩目的艺术殿堂。两年来,在株洲保利大剧院管理有限公司的运营下,波兰华沙交响乐团、德国波恩交响乐团、陕西人艺话剧院等著名文艺团体纷至沓来,歌剧、舞剧、话剧、交响音乐会等高雅演出轮番上演,每年安排的演出活动达90多场。秉持“高贵不贵、文化惠民”的理念,剧院推出200元看6场演出的“艺惠卡”,彻底改写了株洲高端演出稀缺的历史。

  文化需要预热,需要深度推进。10月25日,陕西人艺携话剧《平凡的世界》来到株洲。为了帮助观众更好地理解该剧的时代内涵,引导观众更好地欣赏话剧,主办方在演出前特意邀请主创人员和主要演员与观众见面,交流互动,市民的观剧热情因之更加强烈,座无虚席,一票难求,传为佳话。

  走进株洲,文化消费云蒸霞蔚的景象正在形成。从社区群众文化团队演出,到高雅艺术团体巡演;从KTV一纵歌喉,到全民歌王打擂;从画室涂鸦,到文创精品赏析,适合不同消费群体需求的文化活动缤纷呈现,贯穿全年。

  与文化相遇,与文化牵手,与文化同行,与文化相知,已然成为株洲市民生活新常态、文化经济新业态。

  激发市场消费活力,释放文化消费潜力,绝非权宜之计,而是长远之策,政府和企业高度默契,无形之手和有形之手紧紧相攥,催生出文化市场发展新动能。

  早在2015年,株洲即成为全省唯一获得国家第三批公共文化服务体系示范区创建资格的城市。三年来,市县两级财政投入公共文化设施建设的资金达10亿元,撬动社会资本约20亿元,新建市级文化场馆6个,县级图书馆文化馆7个、乡镇(街道)文化站设置率100%,村(社区)综合文化服务中心建成率97.3%,农家书屋实现全覆盖,并将公共文体场馆免费开放,公益演出、公益电影播映等10多项民生实事,全部纳入“民生100”工程。

  在政府的引领和导向下,株洲的文化企业聚焦文化热点,加大投入力度,提升服务质量,市区新增“方唯”、“当当”、“湖岸合集”、新华书店神农城分店4个最美书店。导入新的经营业态和元素,4家书店分工明确,差异化发展,互补共赢,为市民提供精神食粮。

  “韵动株洲”与机关、街道、社区、小区合作,两年来,在市区创建“韵动书屋”12个,每个书屋配送各类书籍3000多册。书香株洲,全民阅读,长盛不衰,历久弥新。

  “湖岸和集”的店主徐康曾走南闯北,兴办实体,去年12月,他和几个朋友看中了神农湖的幽雅环境,投入400万元,在此新开了一家主销文史类书籍的书店。“我们相信,文化消费升级势在必然,所以我们不满足于单纯卖书,而是尝试着为消费者营造工作、家庭之外的第三空间。”尽管书店还处在“爬坡”的阶段,徐康对未来依然充满信心。

  在布局和营销手段上,“湖岸和集”完全有别于传统书店。1200多平方米的空间,被分成购书、借阅、文创、绘本、陶吧、时光邮局等区域,赋予不同的功能和作用。亲子游戏、读书会友、签名售书、线上线下……书店细分消费群体,适时组织互动活动,让市民对书店有了全新的认知和体验。

  致力于传统木作文化推广和木作文创产品设计制作的“聚典阁”,是株洲文化的一个新热点。面积达1.4万余平方米的展馆内,陈列着许多精美的木作作品。80米长、1.96米宽的黄花梨木木雕《清明上河图》,及由从夏代至晚清的中国历代462位皇帝木雕组成的《中国历史人物木雕造像》,让观众大开眼界,叹为观止。清华美院院长鲁晓波两度前来考察指导,点赞“聚典阁”传承优秀文化,再现传世经典的探索和努力。

  难为可贵的是,入选株洲“传统木作文化展示基地”和“文化消费合作单位”的“聚典阁”,实行预约参观,向公众免费开放,年接待观众2万人次。试水文旅融合,“聚典阁”正蓄势扩规,争创3A旅游景点。

  欢乐动力谷,多彩艺术节。今年10月11日,第六届湖南艺术节在株洲开幕,六大活动中,株洲共收获30多个奖项。由株洲市戏剧传承中心精心制作的民族歌剧《英·雄》,一举摘取田汉大奖、田汉剧作奖、田汉音乐奖等大奖。

  文化消费试点取得阶段性决定成果,预示文化产业发展前景宽阔美好。株洲市坚定不移地将文化产业定位为战略性新新兴产业,以“建成具有株洲特色的系列文化品牌”为价值取向目标,突出“创意、创新、创造、创业”文创主题,进行新一轮文化创意产业发展布局,全速推进文化产业和文化消费相辅相成发展。

  炎帝文化、醴陵釉下五彩瓷两块金字招牌,熠熠生辉;“一带一轴”、“一县一品”呼之欲出;“神农绿轴”文化体育服务业集聚区,红旗广场、中心广场、炎帝广场、美的城四个文化消费热点区初具雏形,结合清水塘老工业区改造设立工业遗址博物馆暨创意街区……到2020年,文化产业增加值占GDP的比重将向8%冲刺,全市文化产业增加值将达到200亿元,株洲仍将保持全省文创领先地位。

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