2019《辽视春晚》跨平台创新融合诠释特色“家文化”表达

  2月3日,2019《辽视春晚》如约而至,在喜庆温馨、雅俗共赏的“合家欢”氛围中,再次用颇具特色的内容和别开生面的视听效果引起了观众的热议,有网友称赞其“语言类节目依旧温暖、贴近生活且让人捧腹,歌舞类节目大气又新颖,让人十分惊喜”。

  “看小品,还真得上辽视”“创作用心、‘笑果’十足,过年看小品最期待《辽视春晚》”……一直以来,语言类节目都是《辽视春晚》的特色,也是《辽视春晚》吸引观众期待的关键环节。

  今年在坚持内容为先、形式创新的前提下,《辽视春晚》语言类节目可圈可点,不少作品都让观众津津乐道,比如在小品《上炕吧!亲家!》,结合了前段时间潘长江与韩德君合照如失散多年的父子这一热点消息,使该话题再度发酵;音乐小品剧《神秘岛》在音乐、舞蹈、舞台、屏幕上深度融合,创新了多元化的喜剧音乐小品剧呈现形式;相声《乡音总关情》以对春联的形式,从不同角度展现了辽宁的风土人情;相声《关于爱情》凭借表演者扎实的演绎功底,出人意料地让观众将拟声词“嗖”、改编歌词“和我在沈阳的街头走一走”等演变成自己的口头禅;小品《明明白白我的心》,一句“劳动人民就是VIP”更是引起了观众强烈共鸣。

  与此同时,2019《辽视春晚》在歌舞节目中进行了大胆的创新尝试,并将流行、拉丁、芭蕾、美声、京剧和钢琴演奏等多种艺术形式融合,从效果来看,节目在彰显了艺术性的同时,也令整场晚会顿显张力。一首串烧歌曲《沈阳啊沈阳我的故乡》演绎出六种不同旋律、钢琴王子郎朗与音乐诗人李健的组合、俄罗斯著名的TODES乐团……这些节目都着实让人眼前一亮。 细节方面,2019《辽视春晚》也用创新思维和科技手段为晚会拓展出了更多想象空间,在开场时腾空而起的十二个雪花球飞行器,用北国的冰雪元素将现场情境化;随着节目的推进,不时自天而降的红包雨、玩偶小猪等也让现场充满“年味”。依托内容设计细节,再通过情绪的自然助推,让观众产生“代入感”,并沉浸在内容中,也让观众与节目间发生了真正的“化学反应”。

  正值改革开放40周年与新中国成立70周年之交,辽宁在社会经济发展方面多有成绩,人民生活也在不断变化。为此,创作团队在嘉宾阵容方面邀请了众多辽宁籍明星和辽宁籍喜剧素人、网络达人,在营造“回家过年”的合家欢氛围同时,也着力展现新时代下的辽宁风采。 围绕着奇趣的人生百态,将贴近生活的百姓故事融入到作品中,再通过鲜活的形象让观众从中汲取到积极向上的正能量,这也是2019《辽视春晚》作品创作的主基调。

  例如,小品《团团圆圆过大年》这个由喜剧IP《欢乐饭米粒儿》家族出演的作品,基于节目一以贯之的“家文化”主题,呈现出一个有欢笑有争吵的大家庭,它展现的恰是所有观众的真实生活,通过作品洋溢出来的家庭观、亲情观,传递了一家人的相处之道;小品《抽象大师》表达了在建设“美丽乡村”的大背景下,农村小伙发家致富却因为附庸风雅上演了一场啼笑皆非的“乌龙”,这一作品也告诫观众要诚实做人、踏实做事;小品《无声的对峙》讲述了两个男青年为了事业与爱情争风吃醋,在这个过程中闹出的不少笑话,也意在向观众灌输正确的事业观和爱情观;小品《明明白白我的心》创作灵感来源于58岁沈阳市保洁大叔赵永登,他因捐助贫困儿童的感人事迹登上了2018感动中国推选委员会推荐名单,作品也借此歌颂了平凡岗位劳动者的辛苦付出和无私奉献…… 在突出主题宣传的基础上,晚会积极响应了“节俭办晚会”的理念,避免过度娱乐化,并将更多重心放在了内容创作本身。除了邀请德艺双馨的表演嘉宾外,《辽视春晚》还启用了许多新生面孔甚至是素人参与表演,包括《上炕吧!亲家》《神秘岛》《无声的对峙》等小品都采用了“头部喜剧演员+《组团儿上春晚》优秀新人”相结合的形式;网络“红人”王蓝莓也在微缩景观中进行了手指表演。

  2018年,《辽视春晚》与优酷合作在网端播出后,取得卫视春晚点击量第一的成绩,这也促使辽宁卫视在今年进一步对融媒体生态玩法进行挖掘。一方面,利用多方资源,在台网两端、移动端、电台、平媒实现了多终端、跨平台、多样态的传播;另一方面,还积极创新开发融媒体内容和传播样式,呈现出融媒体多屏互动的特点。 尤其在全新传播环境和文化消费形态下,如何让互联网这个“最大变量”变成发展的“最大增量”,《辽视春晚》在进入“融媒体时代”方面做出了相应探索。 2019《辽视春晚》与抖音、优酷等诸多移动互联网媒体进行深度合作。从1月28日(腊月二十三)开始,抖音、优酷上关于《辽视春晚》的信息和短视频就已开始不断为晚会预热;在晚会播出过程中,优酷全程直播,实现了网台联播、实时互动。

  在用互联网思维打造新型主流媒体的同时,2019《辽视春晚》也因此有了更浓的互联网味道。黑龙的《三十八度六》、杜歌的《兄弟难当》、小潘潘的《学猫叫》等网络当红歌曲,以及抖音达人王蓝莓的手指动画创意表演,经过创意情景包装,都登上了《辽视春晚》的舞台;而在观众互动层面,2019《辽视春晚》不仅在现场设计了自天而降的“红包雨”,在网端也有相应的“抢红包”玩法。凭借网端的资源技术优势,晚会还设计了电视机前手机互动清空淘宝购物车等一系列促进收看的手段,这些设计也打破了传统晚会单向输出内容的模式。 在传媒技术风起云涌的新时代,融媒体不但是创新的方向,也是发展的必由之路。事实上,台网互动并非新鲜事物,如何突破简单相加的渠道整合,进一步挖掘春晚的链条开发,最大程度地发挥融合效能,将会成为《辽视春晚》的升级方向。

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