2019山东公务员考试申论热点:文化消费(2)

  城乡文化消费不平衡。城市特别是大城市、特大城市的文化市场发展很快,以至于有些文化产品已经出现结构性过剩。与此形成鲜明对照的是,尽管近年来国家对农村公共文化设施建设和公共文化服务建设给予支持力度不断加大,但农村文化市场仍然存在供给短缺问题,文化消费依然乏力。主要表现在,文化消费欲望不强,大部分农村居民消费重点还是在衣食住行等实物型消费上;农村居民相对城市居民收入低,消费能力有限。

  导致上述问题的原因是多方面的。从供给和需求的关系看,问题主要在供给侧。目前,我国文化消费中的供需矛盾比较突出。文化产品有效供给不足,无效、低端供给大量存在,且缺乏精准的个性化文化服务。

  第一,增加优质文化产品供给能力。据统计,我国文化消费潜在规模为近5万亿元,实际消费仅约2万亿元,缺口达3万亿元左右。巨大的缺口表明当前我国文化产品依然存在总体质量不高的问题。随着互联网技术的日新月异,新的文化消费形式不断涌现,引发文化消费市场新需求。在这种情况下,文化供给要实现从重数量到重质量转变,要增加产品的文化、情感含量,使之为大众喜闻乐见且愿意消费。

  第二,提供多样化、个性化的文化消费品,适应不同消费者的偏好。随着文化消费支出日益提高,人们对文化产品消费需求日益多样化、个性化。一方面,要充实服务内容,通过服务业态创新和服务内容优化,提升消费体验,扩展消费者的消费空间。另一方面,文化娱乐设施要以更灵活方便的方式提供给消费者,满足其碎片化消费需求,提高消费便利度。近年来,95后、00后已经成为文化消费主力军,他们接受新事物快,追求时尚、个性。因此,要针对他们打造各类新型文化产品,一方面推出新的文化消费形态和消费内容,另一方面做好优秀传统文化的创造性转化、创新性发展,生产既保留中华文化精髓,又符合年轻人审美需要和消费特点的文化产品。另外,注重区域性文化消费也是提高供给质量的题中应有之意。在文化产业发展中,应按照区域性特色打造专门的消费链条。

  第三,调整文化产业结构。我国文化产业正在进行结构调整,但转型升级步伐较慢,规模小、集中度低、技术支撑不足。更好满足消费者文化需求,迫切需要我们调整文化产品供给结构,增强供给结构对需求的适应性和灵活性,提高文化改革发展的质量和效益,真正起到引领文化消费、提升人们精神追求品质的作用。同时,还要针对当前城乡之间结构不合理问题,通过财税政策引导,发展新业态,形成新的消费热点。还要把扩大文化消费与推进新型城镇化建设紧密结合起来,鼓励文化企业面向农村投资兴建更多适合公众需求的文化消费场所,生产更多适销对路的内容产品,从而有效补齐农村文化消费不足的短板。

  第四,加强文化消费市场环境建设。近年来,文化消费市场蓬勃发展,但存在鱼龙混杂、良莠不齐现象。因此,在增加文化产品有效供给的同时,要注重对文化消费市场的监管,规范市场秩序,推动文化消费市场健康发展。一方面,加强硬件建设,建成一系列功能完善,消费设施齐全、配套设施完备、技术先进、自成体系的文化消费场所,使消费者有地方消费。另一方面,加强软件建设,改善场所管理、票务管理等服务,使消费者愿意消费。另外,作为文化产品的需求侧一方,文化消费者也要提高自身素质,特别是文化修养和品位,做到文明消费,以与优质的文化产品和日益完善的市场环境相匹配。

  行百里者半九十。无论是消费潜力的释放还是文化产业的发展,其前提均离不开吸引消费者的广泛参与。文化消费市场要从消费主体的差异性出发,注重人的主体精神的独特性,尊重消费主体在文化消费中的心理趋向、个性喜好、审美追求等方面的差异性,凸显文化消费的多样性和差异性,以多样产品满足不同群体的消费和审美需要。

  打造文化消费升级版,就得有点创新思维。现在是互联网时代,“互联网+文化”“文化+旅游”“文化+体育”等文化创意产品已经出现,文化产业不能停留在“就文化说文化”层面,只有不断开阔眼界、推陈出新、融合发展,用好创意、好点子做出一道道消费者喜爱的升级版“文化大餐”,文化企业才能在瞬息万变的市场中寻找到新的商机,开辟新的发展空间。

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